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包裝的主要作用有二：其一是保護產品；其二是美化和宣傳產品。包裝設計的基本任務是科學地，經濟地完成產品包裝的造型、結構和裝潢設計。

包裝設計造型

包裝設計又稱為形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學原則，通過形態，色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現出來。包裝容器必須能可靠地保護產品，必須有優良的外觀，還需具有相適應的經濟性等。

包裝結構設計

包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復雜性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的內部結構進行具體考慮而得的設計，一個優良的結構設計，應當以有效的保護商品為首要功能，其次應考慮使用，攜帶，陳列，裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等功能。

包裝裝潢設計

包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明、裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。

包裝裝潢是一門綜合性科學，即是一門實用美術，又是一門工程技術，是公益美術與工程技術的有機結合，并考慮市場學，消費經濟學，消費心理學及其他學科。

一個優秀的包裝設計，是包裝造型設計、結構設計，裝潢設計三者有機地統一，只有這樣，才能充分的發揮包裝設計的作用，而且，包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩大學術領域，它還在各個優先域內涉及許多其他相關學科。

一、表現重點

重點是指表現內容的集中點，包裝設計有限畫面內進行，這是空間上的局限性。重點的選擇主要包括商標牌號、商品本身和消費者對象三個方面。一些具有著名商標或牌號的產品可以用商標牌號為表現重點：一些具有較突出的某種特色的產品或新產品的包裝則可以用產品本身作為重點；一些對使用者針對性強的商品包裝可以以消費者為表現重點。其中以商品為重點的表現具有大的表現，不論如何表現，都要以傳達明確的內容和信息為重點。

二、表現角度

這是確定表現形式后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、牌號為表現重點，是表現形象，或是表現牌號所具有的某種含義，如果以商品本身為表現重點，是表現商品外在形象還是表現商品的某種內在屬性,是表現共組成成分還是表現其功能效用，事物都有不同的認識角度，在表現上比較集中于一個角度，這將有益于表現的鮮明性。